英国空调2000英镑，贵的不是产品而是市场本身

今天虽然下了一场雨，但表面的凉爽却依然无法消除近期过热的天气。

有消息说：

今年6月，是历史最热的6月。而进入7月后，高温势头将愈演愈烈。

高温的不断发生，让人们越来越疲惫，无论生活、工作还是出行，都给我们造成了比较大的影响。

但值得注意的是，受到今年热浪侵袭的不止是我们。还有欧洲许多个国家也破了以往的高温纪录。

据报道：

今年巴黎的温度最高达42℃，而比利时也达到破纪录的39.9℃。即便是海洋性气候的英国也没能逃过本轮高温天气，伦敦最高39℃，并且一直平均在35℃上下徘徊。

虽然，这些温度和常年经历高温的世界其他地方相比，并不算特别高。

但对习惯了凉爽夏天的欧洲人来说，这确实就等于坐在了火山口，难以应付。

壹

以英国为例，今年正在无情的体验着176年来，最热的夏天。

高温的不断刷新，也催生了空调成为这个夏天英伦全岛“最豪”的奢侈品。

装一台要2000英镑，差不多等于1.7万元人民币。

而如此高的价格，虽然让英国消费者苦不堪言，但在面对无法抵御的炎热，还是有许多人决定走进空调市场。

但其实，往年英国空调的普及率并不高。

2018年国际能源机构的报告说：

欧洲的空调拥有量占全球的6%，美国占23%，中国占35%。90%以上的日本和美国家庭拥有空调，欧洲只有不到10%的家庭装了空调。

而英国，只有不到5%的家庭有空调。这或许跟这里的气候有直接关系。

英国平均气温大约在23摄氏度左右，这个温度不冷不热，也造就了英国甚至整个欧洲都成为非传统意义上，空调使用率很高的国家和地区。

从经济学的角度来看，市场的需求不足，往往愿意提供给企业机会的就会变少。

那么，即使提供了产品，往往只有售价较高的产品才能够确保足够的利润。

这也就是为什么总有需求不旺的产品，但价格却较高的原因。

而装一台要2000英镑的空调，或许贵的就不是产品本身，而是整个市场了。

所以，不只是英国的比较贵，其他地区也一样。

曾有一项数据显示近十年来，家电价格走势：

电视、手机、冰箱、都在逐年呈下降的趋势，人们可以用相同的钱，买配置更好的东西。而唯独空调是个例外，每年夏天都不同。

贰

作为家电，空调的价格一直居高不下，其实，跟很多原因有关。

首先，空调没有其他产品那样易产生竞争关系。

就如同手机的竞争对手除了本身，还要面对电脑，电视，平板和MP4的竞争。很多时候，这些都在相互跨领域的冲击着市场。

就比如，电视的功能电脑都能实现，而电脑的功能，手机也基本都能实现。

而空调呢？几乎想不到能跟它媲美的替代品。

另一大原因，在本身的成本材料。

比如，铜铝铁和塑料都在不停地变换价格。而铜和铝基本没有可议价的空间。人工成本的上涨加需求量，就不难解释，空调的价格为什么会水涨船高了。

另外，人们在购买大件商品时，除了考虑的采购成本以外，还要考虑维护成本和更换成本。

空调一般不会有人总想换，即便漏水，修修还是可以再战几年的。

即使是费电，如果能用还是会选择勉强多用两年。即便到了更换的时候，也都会优先考虑大厂。因此，空调厂家的入门门槛就会变高。

所以，对空调厂家来说，竞争的对手除了自身几家品牌外，并无其他可替代性对手。

还有一点，空调始终都是季节性商品。

主要是夏天使用，且销售时间非常集中。每年的6月到8月都是空调销售的旺季，且几乎都没有便宜过。

因此，面对天气的过分炎热，空调或许就成为了大家的“刚需”。

叁

从某种意义来说，这种刚需就是市场的价值。

以今年过分炎热的天气为例，或许已经在悄悄的催醒新的商业形式了。

对商业的探索、构建、创新，如今就像一个刚需的市场一样，随时都会发生。

因为时代在进步，人们对生活的需求已经超越了环境本身。这就需要有人去洞察市场，分析市场、挖掘市场。

而对许多的创业者而言，这个时代的刚需，其实就藏在平时的多看、多听、多想里。

因为，在每一次面对市场的拐点和突进，都有商业模式的变革。

英国空调安装2000英镑的造价，揭释的其实就是一个市场的本身。

透过这个市场，能看到其背后的价值，才是最重要的。

这个时代是个不断变化的过程，这就需要许多创业者或者年轻人不断地打磨自己，完善自己，等待机会。

因为一切的商业流通模式、一切的产品开发模式，都是在等待刚需的市场，等待创业者去驾驭，等待年轻人去探寻。

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